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厄尔尼诺次年业绩差 市场将遇五大暗礁

  虽然今年上半年还没有结束,妄言接下来家电市场好坏似乎有些过早。之所以想到这个问题,还是跟近来家电行业一再提及到厄尔尼诺现象有关。

  由厄尔尼诺所引发的家电产业库存包袱、人口红利消失、产能过剩,以及房地产拉动有限等五大问题挑战,将影响到接下来及明年家电市场的发展走势,形势相当严峻。

  厄尔尼诺次年业绩差

  翻阅《2014年中国空调市场年鉴》发现有这样一个规律:每遇到厄尔尼诺现象出现的第二年,基本都是空调的小年。也就是说围绕厄尔尼诺现象爆发年份,相应的就是空调陷入调整年。

  比如说,2004年厄尔尼诺现象出现,2005年空调市场出货量就同比下降2.5%;2007年厄尔尼诺再次出现,2008年空调出货量同比下降3.2%。如果此现象是规律的话,那么今年出现了明显的厄尔尼诺现象,那么明年市场也不会太好。

  当然,这也许是巧合,并不不能成为看到接下来及明年市场的依据。不可否认的是,国内传统家电产品都以从普及性需求转变为更新性需求,平稳运行将会是今后的主基调,一些不可忽视的确定性的因素,使得业内不得不看淡明年的市场。

  库存将成大问题

  今年空调市场不景气,业内有人把这归咎于今年的天气不好,夏季没有出现持续高温,或者是高温出现的时间偏后,导致今年旺季销售不温不火。其实除了天气因素外,去年以来市场下滑后引发的高库存,也是不可忽视的原因。

  高库存不仅占用厂商大量资金,还得厂商负担比平常多的仓储费用,使得经营成本大幅上升。如果旺季后期还不能出现持续高温,不仅原有的库存不能很好消化,厂家在旺季持续生产还会加重库存。

  照此情况,进入到新冷年库存肯定消化不掉。在高库存背景下,不仅厂家的新品推出受阻,市场启动也是问题。因此,从库存角度看,接下来甚至是2016年依然是艰难的一年。

  人口红利正在消失

  相关资料显示,从2012年劳动年龄人口有了一次比较大的下降,意味着我国的人口红利趋于消失,从而导致未来要面临经济发展减速的情况。

  经济减速已经是不争事实,包括政府对经济增长率也从8%下调到7%。消费与经济增长是一个正相关的关联,明年经济增速依旧保持在中速,那么消费肯定也不会有大的起色,特别是家电这样的大件消费品。

  此外,人口红利消失还有一个问题,那就是结婚的适龄人数减少。而前几年家电高增长就得益于30年前生育高峰带来的结婚潮,如今这一结婚潮已经退去,需求减少是显而易见的,这必然会影响到对家电的需求。

  产能过剩累积效应

  家电产能过剩是国内市场竞争惨烈的重要原因,对业内来说也是老生常谈。市场上一系列问题的根源,或许都能在产能过剩上找到原因。

  产能过剩不仅是巨额库存的源头,同时也是价格战的元凶。不论是空调、冰箱、洗衣机,还是彩电,低价格竞争都源于产能过剩。

  虽然,今年4月底发改委发话不许搞价格战,但是在产能严重过剩情况下,明着不搞了暗里也得搞,对企业来说释放产能才是最重要的。

  房地产拉动力减弱

  国内家电产业前些年的高增长,与当时房地产热是分不开的。买了房子要装修,装修就要配置家用电器,这就是家电需求增长的逻辑。

  问题是自本轮房地产低迷之后,至今虽然在政策松绑后有所回暖,但很难再现当年的房地产热。房地产市场不火爆,就难以带动家电产品的热销。这个逻辑也不难理解。

  基于上述理由,接下来及明年的家电市场依然会比较艰难。一是市场需求不会有大的增长;二是低价格竞争会依然猖獗;三是经营质量不会有大的改善,也就是说利润增长难以保证。

  因此,家电厂家要有心理准备,在做新一年市场规划时,不要过于激进乐观,把各种不利因素考虑足。商家在考虑进货布局时,也要以稳妥安全为先,不做无谓的冒险。

  当然,不论厂家还是商家,在心理上也不可过于悲观,要以积极的心态去对待,对长远还有要有信心。毕竟,国内家电市场正处于转型时期,只要积极进取,还是会有美好的前景!

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